IMC, MPR, BPR이 뭔가요? 마케팅과 PR의 흐름을 읽는 핵심 개념 정리 ✅
현대 마케팅 환경은 날마다 변화하고 있습니다. 광고만 잘해서 되는 시대는 이미 끝났고, 이제는 통합적인 커뮤니케이션 전략이 필요하다는 목소리가 커지고 있습니다. 오늘은 이런 흐름을 이해하는 데 꼭 필요한 개념인 IMC, MPR, BPR에 대해 정리해보겠습니다.
👉 각각이 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 최근 어떤 트렌드로 발전하고 있는지도 함께 소개합니다.
✅ IMC (Integrated Marketing Communication): 통합 마케팅 커뮤니케이션
IMC는 광고, PR, SNS, 프로모션, 세일즈 등 여러 마케팅 채널을 통합해 일관된 메시지를 전달하는 전략입니다.
과거에는 광고, PR, 이벤트 등이 각각 따로 움직였지만, IMC는 모든 커뮤니케이션을 통합해 하나의 큰 메시지로 소비자에게 접근합니다.
왜 중요할까요?
- 소비자들은 하나의 채널만 보지 않습니다.
- 브랜드 이미지의 일관성이 중요합니다.
- 예산의 효율성을 높이고, 브랜드 충성도를 유도할 수 있습니다.
✅ MPR (Marketing Public Relations): 마케팅 목적의 PR 전략
MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 PR의 전략을 활용하는 방식입니다.
광고의 신뢰도가 낮아지고 있는 요즘, 소비자에게 자연스럽고 신뢰감 있는 메시지를 전달할 수 있는 PR 방식이 더욱 각광받고 있습니다.
왜 중요할까요?
- 브랜드 신뢰도를 높일 수 있습니다.
- 언론 보도, SNS, 인플루언서를 통한 간접 홍보가 가능해집니다.
- 예산 대비 효과(ROI)가 좋고, 브랜드 이미지도 강화됩니다.
✅ BPR (Branding Public Relations): 가치 기반의 브랜딩 중심 PR
BPR은 최근 주목받고 있는 PR 전략으로, 단순히 제품을 파는 것을 넘어서 브랜드의 ‘가치’와 ‘철학’을 전달하는 커뮤니케이션입니다.
환경, 사회적 책임, 다양성 등 가치 중심 소비 시대에 필수 전략이 되었습니다.
왜 중요할까요?
- MZ세대는 가치에 반응합니다.
- 브랜드 충성도를 넘은 ‘팬덤’ 형성이 가능합니다.
- PR을 통해 사회적 의미 있는 존재로 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다.
🔥 최근 트렌드: BPR 중심의 흐름이 대세!
과거에는 IMC로 여러 채널을 통합하는 데 집중했다면,
이제는 BPR을 중심으로 브랜드의 가치와 철학을 알리는 전략이 더욱 중요해졌습니다.
예시:
- 🌱 스타벅스의 친환경 캠페인
- 🐳 LG전자의 해양 보호 ESG 프로젝트
- 🎧 무신사의 Z세대 감성 중심 스토리텔링
이제는 단순히 "우리는 이런 제품을 팔아요"가 아니라,
"우리는 이런 가치를 믿고, 이런 세상을 꿈꿔요"라고 말해야 합니다.
📌 마무리하며
IMC, MPR, BPR은 마케팅과 PR이 어떻게 진화해왔는지, 그리고 소비자와 어떻게 연결되어야 하는지를 보여주는 키워드입니다.
브랜드가 살아남기 위해서는 이제 단순한 홍보가 아닌 가치 전달이 필요합니다.
지금이 바로, BPR 전략을 시작해야 할 타이밍일지도 모릅니다.